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Case Study · 2026.02 · 4분
스크롤을 멈추게 하는 숏폼, 첫 1.5초에 모든 것을 건다
끝까지 보게 만드는 숏폼의 비밀은 ‘훅’이 아니라 ‘설계된 첫 장면’에 있습니다.
브랜드 · SNS 숏폼
숏폼은 길이가 짧다고 쉬운 게 아닙니다. 오히려 단 몇 초 안에 멈춤·이해·반응을 모두 끌어내야 하는, 가장 밀도 높은 포맷입니다. 우리가 숏폼을 설계하는 원칙을 풀어봅니다.
업계 평균의 1.8배
평균 완주율
플랫폼별 3종 최적화
제작 포맷
첫 1.5초 — ‘무슨 영상인지’보다 ‘왜 봐야 하는지’
도입부에서 브랜드 로고부터 보여주면 대부분 넘어갑니다. 우리는 시청자의 ‘궁금함’이나 ‘공감’을 첫 장면에 배치합니다. 정보는 그다음입니다. 멈추게 만든 뒤에야 메시지를 전할 기회가 생깁니다.
소리 없이도 이해되게, 소리 있으면 더 좋게
대부분의 시청자는 무음으로 봅니다. 그래서 자막과 모션만으로 완결된 메시지를 만들고, 사운드는 ‘보너스 경험’으로 얹습니다. 어느 환경에서도 메시지가 새지 않도록 이중으로 설계합니다.
플랫폼마다 다시 편집합니다
같은 소스를 비율만 바꿔 올리는 건 효율이 아니라 타협입니다. 인스타 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡은 시청 습관이 다릅니다. 우리는 핵심 컷의 호흡과 자막 위치를 플랫폼별로 다시 잡습니다.
“숏폼의 승부는 길이가 아니라 밀도에서 갈립니다. 짧을수록 더 정교한 설계가 필요합니다.”
숏폼SNS 콘텐츠퍼포먼스편집 전략